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23%的消费者关注能量饮料是否有保健食品批号

您是否关注过能量饮料有保健食品批号？
(定量单选题, N=908)

不过,虽然能量饮料头部品牌的核心产品都具有保健食品批号,消费者对于保健食品批号的关注度相对较低,并非影响购买决策的核心因素。新品牌、新产品几乎都未获得保健食品批号,采用边上市边申请的做法进入市场。

43%的消费者认为保健食品批号是加分项,但更多消费者(56%)认为有无保健食品批号都无所谓

您如何看待市面上有保健食品批号的能量饮料产品？
(定量单选题, N=908)

图9: 消费者对能量饮料保健食品批号关注度

数据来源: 普华永道消费者调研

2.2 关键要素二: 强大渠道力

强大的渠道力是能量饮料品牌制胜的关键。能量饮料以传统渠道销售为主,且更下沉,渠道运营依赖经销商的深度分销能力。参考外部数据,从经销商数量来看,头部品牌普遍拥有千家以上,部分达到五千家以上,从销售网点来看,头部品牌普遍在百万级别。

2.3 关键要素三: 营销投入

高举高打的营销策略及品牌建设是当前头部能量饮料采取的主流策略。头部品牌等纷纷在线下采取抽奖、户外广告、地面推广、车体广告、公益活动帮助公司拉动终端销售并建立群众影响力,此外还积极赞助体育及电竞赛事、音乐节。在线上,代言人、电视广告、综艺赞助、影视活动也是头部品牌的进行营销的优先选择。

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