新生代消费者消费理念个性化，推崇社交货币，拥抱国货

新一代消费者呈现个性化消费特征，他们的消费态度和需求正在推动市场革新，新品创新。他们认为消费是寻获认同的表达，能够帮助他们维护社交关系。同时，他们也对品牌持有更开放包容的心态，平视国际大牌和国货。

新生代消费者“新”消费理念

即时满足的剁手党
乐意为兴趣买单
易种草体质，互联网原住民
颜值主义，懒宅文化代言人
追求附加值，支持“可持续”消费
推崇社交货币，善于分享
生于物资充裕年代，自我文化认同

Z世代社交态度

60%
Z世代表示
希望更好地融入我的圈子

买出共鸣，吸引同好

57%
Z世代表示
别人有的也得有不想被嫌弃

跟上圈内潮流，维系共同语言

MAT2021天猫平台90后消费者
重点行业新品国货消费占比

A donut chart showing the consumption ratio of new domestic products (Guo Huo) in key industries by post-90s consumers on the Tmall platform (MAT2021). The majority of the chart is blue, indicating a high percentage.

75%+

数据来源：CBNData消费大数据

数据说明：重点行业包括食品、美妆、服装、手机、小家电、数码、大家电、母婴用品、百货

资料来源：公开资料整理

数据来源：凯度《Z世代消费力白皮书》

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