Talk to Sales Benchmarks
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购买偏好
中超官方线上平台受到球迷的青睐，主要倾向购买的品类集中在运动服饰类。同时，与中超元素连接紧密的电子数码产品、周边衍生纪念品等也受到忠实中超球迷的喜爱
球迷调研：您如果购买中超联赛或中超俱乐部特许产品会更倾向于哪些渠道？
(N=3,060)
忠实中超球迷 泛中超球迷
| 中超官方线上平台 | 58% | 53% |
| 赞助商官方线上平台 | 20% | 21% |
| 俱乐部官方线上平台 | 12% | 14% |
| 线下比赛日购买 | 5% | 4% |
| 直播分销购买 | 4% | 7% |
| 线下非比赛日购买 | 1% | 1% |
对于特许产品的销售，中超官方平台仍然受到青睐
- 2020年近60%的中超球迷倾向于使用中超官方线上平台进行购买
- 同时受疫情影响，线下相关的购买渠道偏好度降低
- 直播分销的销售方式尚未得到中超球迷的关注和认可
球迷调研：您更倾向于购买以下哪些品类的中超联赛或中超俱乐部特许产品？
(N=3,060)
忠实中超球迷 泛中超球迷
| 运动服装 | 70% | 60% |
| 电子产品及配件 | 50% | 37% |
| 纪念品及配饰 | 49% | 39% |
| 球队球衣 | 48% | 37% |
| 其他服饰 | 39% | 36% |
| 包袋 | 36% | 31% |
| 功能性日用品 | 28% | 25% |
运动服装是最受欢迎的品类，其次与中超元素相关的电子配件、纪念品及配饰等也受到忠实中超球迷的追捧
- 相比球队球衣而言，中超球迷更加偏好风格更加多样、自由的运动服饰
- 近50%忠实中超球迷愿意购买电子产品、纪念品及配饰等周边衍生产品
信息来源：德勤访谈、研究与分析
© 2021。欲了解更多信息，请联系德勤中国。
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中超联赛2020年商业价值白皮书