2020科技、传媒和电信行业预测

广播公司大部分收入来自广告商，广告商付钱在广播公司的节目上投放商业广告。广播公司的部分收入也来自发行商，发行商向广播公司支付转播许可费，将购买的频道打包销售。大多数广播公司并不直接从观众那里获得收入。而发行商几乎全部收入都来自用户，发行商向观众捆绑出售频道，月费约为110美元。总体而言，发行商不会向广告商出售商业广告位。

在企业层面，广播公司和分销商之间的界限一直在逐渐模糊，起初的发行商收购了广播公司，反之亦然。事实上，今天世界上大多数的电视业从业者并不只参与单个领域：他们既是广播商又是发行商。

读者可能不易理解从业者的相关术语。在本章中，我们使用“付费电视”来指代观众支付订阅费接收的所有电视内容，无论传送机制是有线、光纤、直播卫星还是互联网（该机制称为虚拟MVPD 或 vMVPD），无论该公司是否同时是广播商和发行商。也有人将这个市场称为Cable-plus或MVPD市场。

本章还使用术语“传统电视”来指代天线电视、有线电视、电信IPTV、卫星电视和vMVPD。传统电视包括广播公司提供的所有免费和付费线性电视，无论是通过MVPD还是天线传送。而不包括Netflix和Amazon Prime等服务，将这些服务归为订阅视频点播（SVOD）服务，或者用户生成内容（UGC）服务，如YouTube。SVOD和UGC在很多方面都与电视效果相似，观众经常用SVOD或UGC替代传统电视，但SVOD或UGC与传统电视仍存在较大差异，不会将SVOD或UGC归为传统电视行业。

数据反映天线电视市场规模

据我们所知，全球天线电视市场规模数据从未公布。个别国家存有数据，监管机构记录了从模拟地面电视广播到数字电视广播的转变方式（与重新分配频谱息息相关） ⁴ ，但似乎还没有一项全球研究对使用天线电视的人数进行调查。

基于83个国家/地区、66亿总人口的真实数据（图1），预计2020年天线电视使用人数将达到16亿。预计印度尼西亚、印度和尼日利亚的天线电视使用人数将达到最多（图2）。假设数据缺乏国家的天线电视普及率与邻国相似，那么2020年全球天线电视观众预计将上升到20亿之高。具体而言，这个数字大约比2020年付费观看有线电视、电信互联网协议电视（IPTV）和直播卫星的所有人的总和多50%。

基于83个国家/地区、66
亿总人口的真实数据，
预计2020年天线电视使
用人数将达到16亿。

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